农业品牌要抓知名度、美誉度、市场竞争力，要更多地让市场来说话
各位来宾、同志们，大家上午好!很高兴参加品牌农商大会，本次大会聚焦农业品牌，为广大的农业管理部门、专家学者、产业主体和服务机构搭建了一个很好的交流平台。在此，我代表农业部对大会的召开表示祝贺，对长期以来关注、支持和推动农业品牌发展的各界人士表示感谢。
农业品牌是农业竞争力的核心指标，是农业产业体系的重要引领，做好农业品牌工作对于深入推进农业供给侧结构性改革，实现农业提档升级，促进农业增效和农民增收都具有重要意义。我国农业要实现从中国产品向中国品牌的转变，就必须顺应农业品牌化发展的大趋势。
党中央、国务院高度重视农业品牌建设工作，相继出台了一系列的政策措施。今年的中央1号文件和政府工作报告中都对推进农业品牌建设作出了部署，提出了要求。为新时期推动农业品牌工作指明了方向。
国务院从今年起将每年的5月10日设立为中国品牌日，这对农业品牌人来说是一个大的鼓舞。农业部始终将农业品牌建设作为农业农村发展的一项重要工作。近几年来积极推进标准化的生产，认真登记三品一标品牌农产品，开展了茶叶、大米、苹果、水产品等行业的品牌推荐。通过农交会、绿博会等展览展销活动，为生产者和消费者搭起了品牌宣传的推荐平台。
尤其是今年农业部将2017年确定为农业品牌推进年，从顶层设计、产区建设、展览展示、营销推介、宣传培训等方面采取了一些措施，切实推进和加快农业品牌建设。前段时间农业部在河南专门召开了农业品牌大会，下一步还将开展特色优质区建设等工作。
目前，全国范围内已掀起了研究农业品牌、打造农业品牌的热潮。可以说农业品牌发展正进入一个黄金期，农业品牌创建是一项技术工程，在推进的过程中要坚持质量为先、企业主体、市场运作、政府推动的作用，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性，全面加强农业品牌的培育、保护、管理和传播，打造好区域品牌、企业品牌和产品品牌，推动我国农业从数量优势、资源优势向产业优势、市场优势和品牌优势转变。
一要抓好质量，质量是品牌的生命和根基，要把抓品牌的注意力放在提高产品的质量上，牢固树立农业品牌根本在质量的理念，把质量第一贯穿到农业品牌创建的全过程，实现品牌战略与质量战略协同发展，要势力精品的意识，发挥工匠精神，打造过硬的产品品质，让安全优势成为农业品牌的标志和名片。把增加绿色优势农产品供给放在更加突出的位置，将产品的安全、资源的节约、环境的友好融入到品牌价值中。
二要抓好产业，品牌农产品首先是生产出来的，要加大扶持力度，激发主体的活力。在技术创新、品质管控、推广营销等方面下大工夫，引导新型生产经营主体发展目标等各类品牌农产品，发挥组织化、产业化的优势，建立科学的标准体系。通过标准化促进品牌化，通过品牌化带动产业升级。
三要抓好市场，品牌要更多地让市场来说话，让消费者来讲，要充分运用市场的手段来动员要素，以市场需求为导向，创造一批又一批的较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。实现产需对接、优质优价，满足公众日益增长的个性化、多样化的消费需求。
四要抓好监管服务，政府部门的责任在于为品牌发展创造公平的环境，要建立健全农业品牌监管机制，保护知识产权、打击假冒伪劣，加快构建社会监督体系，加强行业治理，维护良性的市场次序，强化信息化管理水平，完善诚信体系，实现责任主体全程可追溯，要坚决防止出现砸牌子的情况，提高农产品的含金量。
同志们，当前我国已进入质量兴农、品牌发展的新阶段，希望大家携起手来，加快推进农业品牌的创建，以品牌提升质量，以品牌引领消费，以品牌促进现代农业再上新的台阶。
最后，预祝本次大会圆满成功，谢谢!
(作者系农业部党组成员、副部长)